¿Qué es el crowfunding?

El crowdfunding es una herramienta muy útil para financiar proyectos artísticos, culturales y creativos a través del apoyo económico colectivo. Este tipo de financiamiento se ha convertido en una alternativa clave para artistas, gestores culturales, instituciones y emprendedores creativos que buscan recursos sin recurrir a vías tradicionales como subvenciones gubernamentales o inversores privados.

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Muchas veces cuando participo en crowfunding y lo comento lo primero que me preguntan es: ¿qué es eso? Pues eso ha existido desde tiempos inmemorables y no es más que un mecenazgo. Aportar cantidades, a cambio de recompensas, para conseguir que un artista, proyecto cultural o escritor consiga su objetivo. He participado en varios proyectos y, siempre, hasta la fecha ha sido satisfactorio.

¿Cómo funciona el crowdfunding cultural?

Se basa en plataformas digitales donde los creadores presentan sus proyectos y establecen una meta de recaudación. Los interesados pueden aportar dinero a cambio de recompensas, reconocimiento o, en algunos casos, participación en el proyecto.

Tipos de crowdfunding cultural:

1. De recompensa: Los mecenas reciben algo a cambio (como una entrada, una obra firmada o mención en los créditos). Ejemplo: financiar un cortometraje o un libro.
2. De donación: Los fondos se otorgan sin esperar nada a cambio, ideal para proyectos con un alto valor social o patrimonial.
3. De inversión: Los patrocinadores invierten esperando un retorno financiero si el proyecto tiene éxito.
4. De préstamo: Los contribuyentes prestan dinero que se devuelve con intereses.

Ventajas del crowdfunding cultural:

• Independencia creativa: Menos restricciones que las impuestas por financiadores tradicionales.
• Construcción de comunidad: Fomenta la relación directa entre creadores y su audiencia.
• Validación de ideas: Si un proyecto logra financiamiento, es señal de que hay interés real.
• Difusión previa: La campaña funciona como estrategia de marketing antes del lanzamiento.

Retos del crowdfunding cultural:

• Alta competencia: Hay muchos proyectos en las plataformas, por lo que destacar requiere una estrategia sólida.
• Requiere habilidades de comunicación: Explicar de forma atractiva el valor cultural del proyecto es fundamental.
• Cumplimiento de expectativas: Una vez financiado, el creador debe cumplir con los plazos y recompensas prometidas.

Plataformas populares para proyectos culturales:

• Kickstarter: Muy utilizada para proyectos creativos internacionales.
• Indiegogo: Más flexible en sus opciones de financiación.
• Verkami: Muy orientada a la cultura y el arte independiente.

Algunos ejemplos

• «Verano 1993» (España) Esta película de Carla Simón, que ganó el premio a la Mejor Ópera Prima en Berlín, logró parte de su financiación a través de Verkami. La campaña permitió a la directora completar el presupuesto y acercar la historia a una audiencia interesada desde su fase inicial.
• «Iron Sky» (Finlandia) Una película de ciencia ficción financiada principalmente a través de crowdfunding, donde los seguidores contribuyeron no solo económicamente, sino también participando en decisiones creativas. Recaudó más de $1 millón, demostrando cómo el cine independiente puede prosperar con el apoyo de la comunidad.

• «Cuentos para Algernon» (España) Una colección de relatos de ciencia ficción y fantasía traducidos al español. La creadora utilizó el crowdfunding para financiar la traducción y publicación, demostrando que incluso nichos literarios pueden encontrar su audiencia a través de micromecenazgo.

• «Teatro Accesible» (España) Proyecto cultural que buscaba adaptar obras teatrales para personas con discapacidad sensorial. Mediante crowdfunding, consiguieron recursos para subtitulado y audiodescripción, promoviendo la inclusión en el ámbito cultural.

Patreon: Crowdfunding continuo para proyectos culturales

A diferencia del crowdfunding tradicional, que se basa en campañas puntuales, Patreon ofrece un modelo de micromecenazgo recurrente, donde los creadores culturales reciben apoyo económico mensual o por proyecto a cambio de contenido exclusivo, acceso anticipado u otras recompensas.

¿Por qué Patreon es relevante para el ámbito cultural?

• Proporciona ingresos regulares, lo que permite a los creadores centrarse en su trabajo a largo plazo.
• Fomenta una comunidad cercana de seguidores que apoyan de manera continua.
• Artistas, escritores, músicos, podcasters y educadores culturales utilizan esta plataforma para financiar su trabajo.

Ejemplo destacado: Celsius 232 Festival de Terror, Fantasía y Ciencia Ficción

El Celsius 232, celebrado anualmente en Avilés (Asturias, España), es un festival literario y cultural especializado en los géneros de fantasía, terror y ciencia ficción. A lo largo de los años, se ha consolidado como un evento clave en el ámbito cultural hispanohablante, reuniendo a autores de renombre, editoriales y lectores apasionados.

Para asegurar su sostenibilidad y ofrecer un evento de alta calidad, el Celsius 232 ha recurrido al crowdfunding y al micromecenazgo continuo. A través de estas iniciativas, el festival:

• Financia actividades gratuitas: Charlas, talleres, firmas de libros y proyecciones abiertas al público.
• Fomenta la participación internacional: Consigue fondos para invitar a autores de prestigio mundial.
• Genera comunidad: Los mecenas obtienen recompensas como merchandising exclusivo, acceso preferente a actividades y participación en sorteos.

¿Por qué tiene éxito?

• Enfoque comunitario: Al ser un festival gratuito, se apoya en la implicación de su comunidad lectora.
• Relevancia cultural: Ha logrado posicionarse como el festival de género más importante del ámbito hispano.
• Estrategia de recompensas atractivas: Ofrece a los patrocinadores la oportunidad de sentirse parte del proyecto y obtener contenido exclusivo.

El éxito del Celsius 232 demuestra cómo el crowdfunding no solo financia proyectos culturales independientes, sino que también impulsa eventos que enriquecen la vida cultural y literaria, fomentando el acceso libre y abierto a la cultura.